Popularni model se najprije uvozio u SAD, da bi 1978. godine počela i lokalna proizvodnja. Ipak, tamo se nije prodavao kao Golf.
Prije više od pola vijeka Volkswagen Golf je u Evropi napravio pravu revoluciju i praktično definisao kompaktni segment. Međutim, kada je sredinom sedamdesetih stigao na američko tržište, stvari nisu bile tako jednostavne.
Model se najprije uvozio u SAD, da bi 1978. godine počela i lokalna proizvodnja u fabrici u Vestmorlendu. Ipak, tamo se nije prodavao kao Golf, već pod imenom Rabbit.
Razlog za ovu odluku bio je marketinške prirode.
Kako piše Motor1.de, u Volkswagenu su smatrali da naziv „Golf“ previše asocira na elitni sport i bogatije slojeve društva, što nije odgovaralo pozicioniranju automobila namijenjenog široj publici u Americi.
Zanimljivo, ime Rabbit nije bilo rezervisano samo za SAD.
Pojavljivalo se i u Evropi, prije svega kao oznaka određenih GTI verzija ili paketa opreme na pojedinim tržištima, uključujući Norvešku i Francusku.
Ovaj potez pokazuje koliko se strategija i pristup kupcima mogu razlikovati od tržišta do tržišta – čak i za jedan od najpoznatijih modela u automobilskoj istoriji.
Foto: Volkswagen
Izvor: Nezavisne